eit swimが”海と街をつなく”というコンセプトでスタートしたのは2018年。
今でこそ多くのブランドが取り入れている”街でも着られる”スイムタンクやキャミソールですが、私たちが発売した2019年にはどこにもそんなアイディアはなく、その時のひらめきが非常に新鮮だったことを覚えています。当時どんな想いでこのテーマに辿り着いたかを振り返りたく、ここに改めて記すことにしました。開発ストーリーも交えた、デザイナーへのカジュアルなインタビュー。
ーーーブランド創立当時の”海と街をつなく”というコンセプトはどこから来たかをシェアしてもらえるかな。
デザイナー（以下D)：私たちはサーフィンもして水着を日常で着ることが当たり前だったけど、水着って海以外でもこんなふうに着られるんだよ、ということを伝えたかったんだよね。周りの友達が、デザイナー、PR、セールスなどファッション畑の子たちばっかりだったから、そのオシャレな子たちにも着てもらいたいっていう気持ちがあって。
ーーーだからビジュアルでもヴィンテージアイテムとのコーディネートを見せることにしたんだよね。
D：そう。どうやったら日常で東京の友達が着てくれるかっていうのを考えて、初年度からビジュアルで水着と服とのスタイリングを提案したんだ。
ーーーその翌年には”スイムタンク”が誕生した。
D：もっと海と街をシームレスにできないか、何かないかなって考えた時に、本当に日常でペラリと着られるものがあったらいいなと思って生まれたのがタンクトップ。さらに、ハイウエストボトムと合わせたら、上下繋がって見えて、ワンピース水着に見える！って思って。
ーーーあの時のひらめきの衝撃は今でも鮮明に覚えてる。実際に周りからの反応はどうだった？
D：ありがたいことにすごく好評だった。普段海に行かない友達が、今でも初期のスイムタンクを夏のアイテムとして着てくれてたり、インナー代わりに着てくれてるのを見ると本当に嬉しい気持ちになる。
ーーー来年はブランド8シーズン目を迎えるけど、今ではスイムタンクがeit swimのシグネチャーになった。
D：そうだね。でも本当は、そこをもっともっと磨いていきたかった。残念ながらアイディアのトレースとか、同じようなコンセプトを謳るブランドが後からたくさん出てきてしまって。もちろんこういう世の中だから、気づかずいろんなところからインスパイアされるし、誰が始めたとかないとは思うんだけど。今はアパレルブランドも水着を出す時代になって、服として使える水着が溢れちゃったから、正直少しやりづらくなった部分があるなって。私は「人と同じは嫌」っていう感覚が小さい頃から強くて、何か飛び抜けたことをしたいというのが根底にある人間。だからこのオリジナルのコンセプトをもっと磨きたかったな、残念だな、という気持ちはある。
ーーー最近ではこのコンセプトも「そういう水着ブランド結構あるよね」みたいに捉えられちゃうこともあったりして。
D：大事に育ててきたブランドだからこそ、この現状は自分の中で大きな悲しみだった。
ーーーでもeit swimの強みは、海でのフィット感。スイムタンクはもう市場には溢れてるけど、機能性もここまで考えられたアイテムはまだ少ないと思う。
D：そこはサーフィンをする私たちならではの視点を活かしているから、自信がある部分。海では水が侵入してくると危ないし、水着である以上、安全性が第一だからね。水着を展開するブランドってグレーだけど絶対にその責任が必要だと思ってる。
ーーーデザイン的にも、きっとまたeit swimらしいアイディアが生まれると思う。
D：新しいものを生み出すプレッシャーみたいなものはないけど、私もそう思ってる。あのスイムタンクの時のように、ふっと思いつく瞬間があるはずだって。
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eit swim started in 2018 with the concept of “connecting the beach and the city.” Today, many brands feature swim tanks and camisoles that can be worn outside the water, but back in 2019, when we launched, there was nothing like it. We still remember how fresh that idea felt at the time. Looking back, I wanted to revisit the thoughts that led us to this theme, and here I share them in a casual interview with the designer, including some of the development story.
ーーーCan you share where the concept of “connecting the sea and the city” came from when the brand was founded?
Designer (D): We were surfers, so wearing swimwear in everyday life was natural for us. But we wanted to show people that swimwear doesn’t have to be just for the beach. Most of my friends were from fashion backgrounds—designers, PR, sales—so we also wanted stylish people to enjoy wearing it.
ーーーThat’s why we decided to show styling with vintage pieces in our visuals.
D: Exactly. I thought about how my friends in Tokyo would actually wear it in daily life, so from the first season we suggested outfits combining swimwear with everyday clothes.
ーーーAnd the following year, the Swim Tank was born.
D: I wanted to make the connection between beach and city even more seamless. I thought it would be great to have something you could just throw on in daily life, and that’s how the tank top came about. When paired with high-waist bottoms, it looked like a one-piece swimsuit—an instant “aha” moment.
ーーーI still vividly remember the excitement of that moment when the idea first came to us. How did people react?
D: Thankfully, it was very well received. Even friends who don’t usually go to the beach still wear those early swim tanks as summer pieces or as inner layers, which makes me really happy to see.
ーーーNext year marks the brand’s 8th season, and the Swim Tank has become our signature piece.
D: That’s right. I really wanted to refine it even further. Unfortunately, many brands later adopted similar concepts, so it’s a bit harder now. Of course, in this world, people get inspired by various sources, and it’s not really about who started it first. But seeing the market filled with “everyday wearable” swimwear has made things more challenging. I’ve always had a strong feeling of wanting to stand out, so it’s a bit disappointing that we couldn’t push this original concept even further.
ーーーNowadays, some might think “other brands do that too.”
D: It’s sad because we’ve nurtured this brand from the beginning.
ーーーBut eit swim still has a big strength in how it fits in the water.
D: Yes. While the market has plenty of swim tanks now, very few consider functionality like we do. Being surfers ourselves, we pay attention to safety—water entering the suit is dangerous, and as swimwear, safety comes first. Swimwear brands often ignore that responsibility, but we take it seriously.
ーーーI’m sure new eit swim ideas will continue to emerge.
D: There’s no pressure to create something new, but I believe that, like with the swim tank, inspiration will strike unexpectedly.
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